Jouw imago is een metafoor.

En waarom jouw merk niet is dat jij zegt dat het is.

Het bouwen van een sterk merk onder stagiairs (een ‘employer brand’) is het promoten van de organisatie als een tof stagebedrijf bij een speciale doelgroep (potentiële) medewerkers. Het is eigenlijk jouw reputatie als stagebedrijf; Het’merk’.  Op basis van jouw ‘merk’ baseren mensen hun oordelen over jouw bedrijf en vaak volgen uit dat oordeel ook hun gedrag en keuzes. Bijvoorbeeld: zou ik daar willen werken?

Employer branding is het aangaan van relaties met mensen, in dit geval studenten die een stage zoeken. 

Met jouw ‘merk’ of ‘reputatie’ onderhoud je die relatie. 

In ’the Brand Flip’, leuke naam vind ik, zegt merkenbouwer Marty Neumeier dat we het concept ‘merk’ tegenwoordig anders moet interpreteren.

Het model van Neumeier

Hoe werk het?

Vroeger bedachten we een merk en gingen daar vervolgens mensen bij zoeken; denk aan klanten, medewerkers, studenten. Hiervoor gebruik je bijvoorbeeld advertenties.
Het bedrijf bepaalde de boodschap, degenen die de werving deden hadden de controle.

Jij maakt een vacature en een gelikt verhaal, hiermee ga je werven.

Dat is niet meer zo.

Een slim leerbedrijf begint met het aanbieden van stages. die studenten zet het leerbedrijf vervolgens in als ambassadeur en recruiter om nieuwe studenten te werven.

Studenten zijn degenen die bepalen of ze bij een merk willen horen of niet.

Het ‘merk’ is wat er in het hoofd van de student gebeurd als het jouw logo of bedrijfsnaam ziet.

Belangrijke les: Jij bepaald niet wat jouw ‘merk’ precies is.

Iedereen kijkt er anders naar. Het enige dat jij kunt doen is het voeden.

Jouw merk als leerbedrijf is dus niet een vaststaand, tastbaar ding. Het is een metafoor, bedoeld om met studenten te communiceren omdat het onmogelijk is om iedereen individueel te bereiken.

Bouw daarom een merk waar de studenten die jij binnen wilt hebben bij willen horen.